Δημόσιες Σχέσεις και SEO

Πριν από PR σήμαινε Page Rank, ήταν μικρή για τις δημόσιες σχέσεις. Αυτού του αιώνα-παλιά επιστήμη δεν έχει μόνο μια θέση στο νέο τομέα του SEO, αλλά παίζει σημαντικό ρόλο εάν θέλετε να πάρετε καλό buzz για το web site σας. Κρατήστε ανάγνωση για να μάθετε πώς να πάρει τις καλές δημόσιες σχέσεις για την εταιρεία σας, και πώς να συνδυάσουν τα αποτελέσματά της με το SEO.

Κοστούμια "" κάνει ένα εταιρικό επιστροφή », λέει στους New York Times. Γιατί αυτή η υγιής γνωστός; Ίσως διότι το κοστούμι ήταν, επίσης, τον περασμένο Φεβρουάριο, Σεπτέμβριος 2004, Ιούνιος 2004, Μάρτιος 2004, Σεπτέμβριος 2003, Νοέμβριος 2002, Απρίλιος 2002, και Φεβρουάριο του 2002. Γιατί τα μέσα ενημέρωσης συνεχίσει να τρέχει λέγοντας ιστορίες κοστούμια είναι πίσω; Διότι PR επιχειρήσεις τους πω να. " - Το υποβρύχιο

Δημόσιες σχέσεις, δημόσιες σχέσεις για συντομία, είναι η επιστήμη να πάρει ένα μήνυμα έξω στο κοινό μέσω offline και online μέσων μαζικής ενημέρωσης. Οι δημόσιες σχέσεις για να διατηρηθεί μία καλή εικόνα της εταιρείας, να οικοδομήσουμε τη φήμη του σήματος ή να καλύψει έως και το λάθος κατορθώματα της εταιρείας. Όλες οι μάρκες γνωρίζετε κάνετε δημόσιες σχέσεις, συμπεριλαμβανομένης της Google, Apple, Microsoft, Yahoo και ακόμη και η κυβέρνηση των ΗΠΑ.

Πώς δρα το PR;

Κάθε δημοσίευση έχει συγγραφέων και δημοσιογράφων. Αυτές οι δημοσιογράφοι εξειδικεύονται σε επίκαιρα κόγχες, όπως η οικονομία, το Διαδίκτυο, την τεχνολογία και ούτω καθεξής. Πολλοί συγγραφείς σε μεγάλες εκδόσεις, όπως οι NY Times, USA Today και άλλοι υπερβολικό φόρτο εργασίας ή είναι απλά τεμπέλης, με σύντομες προθεσμίες και λίγο χρόνο για έρευνα. Επίσης, είναι στην επιφυλακή για την "καυτή" ιστορία που θα βοηθήσει τη σταδιοδρομία τους. Αυτός είναι όπου οι επιχειρήσεις PR έρθει μέσα

Follow up:

Δημόσιες σχέσεις πακέτο επιχειρήσεις μια ιστορία για τον πελάτη και την πίσσα να δημοσιογράφους σε διάφορες εκδόσεις, μέσω τηλεφώνου ή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Οι καλές δημόσιες επιχειρήσεις αφορά και συνδέεται με τους δημοσιογράφους σε όλη τη χώρο των μέσων ενημέρωσης, έτσι ώστε να επιτύχει πολύ περισσότερα από τον καθένα θα μπορούσε χωρίς αυτές τις συνδέσεις.

Οι δημοσιογράφοι είναι πολύ καλά ότι οι καλές εταιρείες PR αξία τους συνδέσεις ως σανίδα σωτηρίας τους, έτσι ώστε να τους εμπιστεύεστε συνήθως. Πότε θα πρέπει να είναι το κυνήγι για τις ιστορίες, δημοσιογράφοι κάθονται και να περιμένουν τις ιστορίες να κυλήσει σε μέσω του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Φυσικά, υπάρχει και ένα μειονέκτημα σε αυτό. Εδώ είναι πώς το άρθρο «Το Υποβρύχιο" το έθεσε:

"Μια καλή κόλακας δεν βρίσκεται, αλλά λέει θύμα του επιλεκτικού αλήθειες (τι ωραίο χρώμα είναι τα μάτια σας). Καλή εταιρείες PR χρησιμοποιούν την ίδια στρατηγική: δίνουν σε δημοσιογράφους ιστορίες που είναι αλήθεια, αλλά η αλήθεια ευνοεί τους πελάτες τους."

Ώστε να απλοποιηθεί η ροή δημοσίων σχέσεων για εσάς:

*

Μια επιχείρηση χρειάζεται διαφήμιση, αλλά έχει έναν σφιχτό προϋπολογισμό, γι 'αυτό γυρίζει να PR.
*

Μια επιχείρηση PR γράφει μια ιστορία. Για παράδειγμα: "Στη μικρή πόλη της Caliburco, ο επιχειρηματίας με ένα μεγάλο όνειρο .... Μπλα μπλα μπλα"
*

Η εταιρεία PR Θέσεων ότι η ιστορία για τους δημοσιογράφους.
*

Αν η ιστορία είναι αρκετά συναρπαστικό, παίρνει αναφέρει σε διάφορες εκδόσεις, δημιουργία έκθεσης και της κίνησης για το διαφημιζόμενο.

Αν μια ιστορία είναι επαγγελματικά δημιουργημένο και είναι pitched ομαλά προς τα δεξιά δημοσιογράφους, μια εταιρεία μπορεί να κερδίσει την έκθεση αξίζει πολύ περισσότερα χρήματα από ό, τι πληρώσει για τις υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων. Εάν ένα ξεκίνημα παίρνει αναφέρονται στην Wall Street Journal, το Bloomberg και άλλες εφημερίδες, προκαλώντας μικρότερες ονόματα πρέπει να ακολουθηθεί (μικρότερες εκδόσεις δεν θέλετε να χάσετε τα «μεγάλα πράγματα"), πόσα μάτια ενδέχεται να δείτε την ιστορία και να ακούσετε ένα νέο εμπορικό σήμα όνομα; Πολλοί, παράγοντας αποτελέσματα που είναι περισσότερο αποτελεσματικές από τις δαπάνες δολάρια για άλλη διαφήμιση, διότι PR είναι καμουφλαρισμένη ως συντακτική ειδήσεων.

Δημόσιες Σχέσεις στο SEO

Αν μια ιστορία είναι επιτυχής, ένα εμπορικό σήμα θα πρέπει να αναφέρονται σε διάφορα μέσα ενημέρωσης, δημιουργώντας τη φήμη του σήματος μεταξύ των τακτικών τους λαούς, webmasters και bloggers. Αν η ιστορία είναι αρκετά συναρπαστικό, webmasters και bloggers θα το αναφέρω και, ενδεχομένως, παρέχουν ένα σύνδεσμο. Μια καλή ιστορία αφήνει επίσης ορισμένες αποτύπωμα στο μυαλό, έτσι, ένα εμπορικό σήμα έχει μια ευκαιρία να υπενθυμίσουμε αναφέρθηκε, και η οποία συνδέεται δυνητικά, μήνες μετά από την ιστορία είναι "φύγει".

Οι εξαιρετικές ιστορίες επιλέγονται από το CNN και τους άλλους αρμόδιους τομείς, και μια σύνδεση από εκεί χαίρει ιδιαίτερης εκτίμησης από το Google.

SEO PR έχει μια ελαφρώς διαφορετική εστίαση από τις παραδοσιακές σχέσεις. SEO δημόσιες σχέσεις είναι μετά συνδέσεις, ενώ το κλασικό PR είναι μετά από τη φήμη του σήματος. Οι δύο επικαλύπτονται στενά, δεδομένου ότι με τις συνδέσεις της μάρκας έρθει φυσικά, αλλά πιο κοινές μορφές PR που προσφέρονται από εταιρείες μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης επικεντρωθεί σε συνδέσμους και PR ταξινομήσεις αναζήτησης. Μερικοί ακόμη και να εξελιχθεί σε στρατηγικές της κατάταξης ένα άρθρο PR στα αποτελέσματα αναζήτησης, η οποία έχει σχέση με την αρχική ιστοσελίδα, περνώντας χυμό σύνδεση, ή παραπέμπουν σε σήμα της εταιρείας.

Κρατήστε το PR μέχρι

Εάν το κάνετε πάρετε ζεστό και διάφορα sites στο διαδίκτυο μιλάμε για σας, κρατήστε ιππασία το κύμα ενώ είστε στο προσκήνιο. Δημιουργήστε μια συνέχεια του άρθρου και αναφέρουν το δικτυακό σας τόπο περισσότερο.

Διανομή Δημόσιες Σχέσεις άρθρα Yourself

Χρησιμοποιήστε το σε απευθείας σύνδεση καλωδίων PR να διανέμουν το περιεχόμενό σας στο διαδίκτυο:

*

PR καλώδιο ειδήσεων
*

Business Wire
*

PRWeb
*

Marketwire
*

CNW Group

Κάνετε το άρθρο σας κατά μέσο όρο 400 με 800 λέξεις, με ένα όριο χαρακτήρων των 65 για το Google τίτλοι ειδήσεων και 150 για το Yahoo τίτλοι ειδήσεων. Για να πάρετε μια ιδέα για το πώς εξετάσουμε πιο δελτία τύπου, περιηγηθείτε PRWeb και PR News Wire. Θα παρατηρήσετε ότι οι περισσότεροι από αυτούς είναι μίζερη, όμως, οπότε σε καμία περίπτωση δεν λαμβάνουν αυτό ως πρότυπο. Αντί να είναι όπως όλοι οι άλλοι, διαφοροποίηση.

Οι εταιρείες ενοικίασης

Υπάρχουν πολλές εταιρείες στο διαδίκτυο που κάνουν PR, πολλές από τις οποίες οι εταιρείες SEO. Μερικοί κάνουν το δικό τους, ιδιόχρηστα, πράγμα? Άλλοι αναθέτουν σε τρίτους, αλλά εξακολουθεί να σας χρεώσει μεγαλοπρέπεια. Μια απλή αναζήτηση για SEO PR PR ή υπηρεσία μετατρέπει έναν καλό κατάλογο των εταιρειών. Οι εταιρείες αυτές που δεν κάνουν SEO είναι συνήθως καλά γνωρίζουν και έχουν ενσωματώσει τις τεχνικές SEO στο σκάφος τους. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε τις εταιρείες SEO, αλλά προσέξτε για την εξωτερική ανάθεση, οι οποίες κάνουν πολλές εταιρείες.

Προσπαθήστε να πάρει μια αποκλειστικά εταιρεία παροχής υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων που είναι εξοικειωμένοι με SEO και κατανοεί την αξία σύνδεση, αντί να αφήσουν την εργασία σε μια εταιρία SEO.

Δημιουργία Φιγούρες PR

Δημόσιες φιγούρες σχέσεις δημιουργούν πολλή δημοσιότητα και δεσμούς, αλλά μπορεί να αποτύχει, ανάλογα με το πώς τους προσέγγιση. Ο στόχος μιας κόλπο είναι να πάρετε μια πολλή προσοχή και συνδέσμους. Για να δημιουργήσετε ένα κόλπο που μπορείτε να σκουπίδια κάποιον, να αξιώσει να κάνει μια εφεύρεση mega, διένεξη ξεκίνημα, μιλάμε για θέματα που κανείς δεν θέλει να μιλήσει για και όλα τα άλλα είδη των ανόητο πράγματα. Ο κίνδυνος αυτής της στρατηγικής είναι ότι μια αρνητική εικόνα που συνδέονται με την ακροβατική επίδειξη μπορεί να κολλήσει με το σήμα και στην πραγματικότητα να το καταστρέψουν.

Ένα καλό παράδειγμα ενός «κόλπο δημοσίων σχέσεων» ήταν μήνυση Aaron Wall με Κυκλοφορίας Power. Αν και εντελώς τυχαία, δημιούργησε μια πολλή διαμάχη, και ως αποτέλεσμα το όνομά του είχε αναφερθεί στην Wall Street Journal, NY Times και σε όλη την blogosphere. Ήταν μια ευλογία στη μεταμφίεση, και βοήθησε Aaron πάρει την επιχείρησή του από το έδαφος.

Εταίρος με μια Μάρκα

Εμπορικά σήματα όπως το Google, Apple και Nike έχουν τεράστια αξία μάρκας. Αν εταίρος μαζί τους ή ισοδύναμο κάποιος, η δύναμη τους εμπορικό σήμα θα είναι εν μέρει μεταφερθεί. Αν και δεν είναι πολλά από την άποψη της έκθεσης PR, είναι ένας καλός οικοδόμος εμπιστοσύνης.

Bloggers Μιλήστε Δημοσίων Σχέσεων Όταν το Speak του Linkbait

Το πιο γνωστό τέχνασμα δημοσίων σχέσεων έλκονται από SEOs είναι το άρθρο δόλωμα σύνδεση μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης όπως το Digg, Sphinn και άλλοι. Έχει διατηρήσει τα βασικά στοιχεία των παραδοσιακών PR, όπου για να πάρει την αναγκαία έκθεση πρέπει να δώσετε πρώτα το χλοοτάπητα, αλλά και την κοινωνική μέσα ενημέρωσης πλήθη αντικατέστησε τους δημοσιογράφους. Η ουσία έμεινε ανέπαφη - καλό χλοοτάπητα σημαίνει καλή έκθεση.

Και οι δύο μορφές δημοσίων σχέσεων, των παραδοσιακών και των κοινωνικών μέσων, απαιτούν συνδέσεις να προωθήσει την ιστορία (λιγότερο με την κοινωνική μέσων μαζικής ενημέρωσης), αλλά και οι δύο εξυπηρετούν τον ίδιο σκοπό - δεσμών και της μάρκας.

Δημόσιες Σχέσεις και SEO - PR βασίζεται στην κοινωνική αλληλεπίδραση

Δημοσιογράφοι δεν συμπαθούν γήπεδα. Περιφρονούν clueless επιχειρήσεων και των δημοσίων σχέσεων πράκτορες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους με το «εδώ είναι μια σχετική ιστορία θα πρέπει να γράφει."

Η βάση των επιτυχημένων δημοσίων σχέσεων είναι δικτύωση και συνδέσεις. Είναι πολύ ευκολότερο να πάρει τις ιστορίες έξω όταν έχετε φίλους δημοσιογράφος. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι αυτό που πληρώνουν οι επιχειρήσεις για PR - τις συνδέσεις τους με δημοσιογράφους. Η περισσότερες συνδέσεις ποιότητα μια επιχείρηση δημοσίων σχέσεων έχει, τόσο περισσότερο τα τέλη και τις pickier είναι το ποιος θα επιλέξει να εργαστεί με, γιατί θέτει σε κίνδυνο τις σχέσεις με τις κατάλληλες διασυνδέσεις κοστίζει περισσότερο χρόνο από ό, τι χαμηλώνοντας τον πελάτη.

Jason Calacanis, ιδρυτή της Silicon Valley Insider ακολουθεί διαφορετική στρατηγική δημοσίων σχέσεων. Αντί να πληρώνουν $ 15.000 ανά μήνα για να PR οργανισμών, δημιουργεί επαφές ίδιος. Πηγαίνει σε συνέδρια και δείπνα, και να πάρει να ξέρει τους ανθρώπους. Συναντά ανθρώπους? Μερικές φορές, αυτές συνδέονται με μέσα μαζικής ενημέρωσης, μερικές φορές δεν είναι. Με τον καιρό, όμως, παίρνει ένα μεγάλο σύνολο των επαφών στον τομέα του, ορισμένες από τις οποίες νέων εταιρειών, δημοσιογράφους, κριτικούς, οι Διευθύνοντες Σύμβουλοι και όλα τα είδη των τίτλων που μπορεί να αρχίσει η περιστροφή των τροχών στις αντίστοιχες κλήσεις τους.

Δεδομένου ότι πληρούν για γεύματα, καφέδες και τα κόμματα, το ερώτημα "Πώς είναι η δουλειά σας, και τι κάνεις τώρα;" έρχεται φυσικά από τους δημοσιογράφους, οι οποίοι με τη σειρά γράψετε ένα άρθρο και δίνει δωρεάν Jason έκθεσης.

Το κόστος της επένδυσης είναι τα χρήματα το δείπνο, ο χρόνος για την οικοδόμηση σχέσεων και μια προσωπικότητα ευχάριστο, αλλά φαίνεται να αποδίδουν πολύ καλά.

Το πρόβλημα με PR

Οι περισσότερες ιστορίες είναι καθαρά PR σκουπίδια, τη φορά δεν αξίζει κανενός. Εδώ και πολλά χρόνια, την κοινωνική αλληλεπίδραση, η οποία είναι η βάση της καλής PR έχει μετατραπεί σε ένα θαμπό επιστήμη, σκοτώνοντας την ουσία των δημοσίων σχέσεων. Το όλο σύστημα είναι τόσο ηκόνισε ότι αν περιηγηθείτε PR σύρματα (PR Web, PR ειδήσεων) θα βρείτε τους τόνους του περιεχομένου παλιοπραγμάτων ότι δεν καλός δημοσιογράφος, θα φροντίσει να αναφέρω. Για να κάνετε PR δουλειά για σας, πρέπει να δώσετε την λάμψη που ξεχωρίζει από το σύνολο των εν λόγω σκωρίες. Είναι πιο δύσκολο από ό, τι ίσως πιστεύετε, αλλά το δυναμικό πληρωμή είναι τεράστια.